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李瑞河 从小小茶商到世界茶王

〖摘要〗图片说明:世界茶王 天福名茶李瑞河 1935年出生于台湾南投名间乡茶农世家的李瑞河,先祖从福建漳浦沙西到台湾垦荒起,就世代种茶。他初中毕业后,就跟随着父亲在台湾高雄开茶行,熟悉茶叶的种植、制造等行内业



 图片说明:世界茶王 天福名茶李瑞河

      1935年出生于台湾南投名间乡茶农世家的李瑞河,先祖从福建漳浦沙西到台湾垦荒起,就世代种茶。他初中毕业后,就跟随着父亲在台湾高雄开茶行,熟悉茶叶的种植、制造等行内业务。1961年,26岁的他在台南开设了第一家“天仁茗茶”茶行,开始了自己经营茶叶的生涯。

      随着事业的发展,李瑞河不再满足于台湾岛内狭小的市场,1980年他毅然决定进军美国市场,并成立了“天仁集团”。李瑞河在集团成立伊始就以“老行业、新经营”的理念,把现代企业管理模式融入传统行业中,自创一套茶业连锁店扩展管理方法,在中国台湾及美国、加拿大、日本、澳洲等地成功开设130多家“天仁茗茶”连锁店。当年的第一家“天仁茗茶”茶行创办人,已经传奇性地创建了资本逾40亿元台币的天仁集团,成为享誉宝岛的“台湾茶王”。

      然而李瑞河也并非一帆风顺,1990年,他投资的天仁证券公司遭遇台股大崩盘,这场后来成为“天仁证券事件”的飞来横祸使他亏损30亿元新台币,多年心血一夕成泡影。在如此艰难的时刻里,他秉着“成功的荣耀全体共享,失败的责任我肩独担”的信念,变卖个人名下所有股票和房产,理清了全部债务。

      1993年,年近六十的李瑞河怀着“只许成功,不许失败”的信念,回到祖籍地闽南漳浦县,二度创业,并把“发扬茶文化优势,创造世界知名品牌”定性为心中的蓝图。天福集团创办之初,就以“根植福建,香传全国,茗扬世界”为企业的座右铭。

      李瑞河告诉记者,天福集团成立后,始终坚持“公司+基地+农户”一体化经营模式,带动茶农发展茶产业,走产业化经营的道路。目前,集团下属的漳州天福茶业有限公司在漳浦建设了1680亩的茶叶种植科技园、无公害茶叶栽培示范园。在福州、漳州华安、厦门、泉州安溪、四川乐山、浙江新昌、云南昆明等茗茶原产地,均建有大规模的茶叶和茶食品生产加工厂,分别生产绿茶、茉莉花茶、乌龙茶、铁观音、龙井、亚博登录不上等各地茗茶和茶食品。集团创建了漳浦、夹江天福观光茶园两个农业部全国农业旅游示范点,并利用自身的企业资源创办了世界最大的茶博物院——天福茶博物院和全球第一所茶业专业院校——漳州天福茶学院。从北京的王府井到上海的南京路,从新疆的乌鲁木齐到东北的哈尔滨,从云南的昆明到海南的海口,到处都可见“天福茗茶”。目前,天福集团已发展连锁店800多家。李瑞河创办的天福集团集茶业生产、加工、销售、科研、文化、教育、旅游为一体,是世界最大的茶业综合企业。

      近年来,天福茶业的“天福茗茶”品牌效应日益凸显,营销网络不断扩大,经营业绩呈快速上升趋势,销售额倍增,纳税大幅增长。记者了解到,天福集团2008年在漳浦申报销售收入4.75亿元,上缴国税税收5121万元,比去年增加3354万元增长1.9倍。

      十五年来,李瑞河没有用现代营销惯用的铺天盖地的广告来追求轰动效应,而是以优良的产品质量和良好的服务来获得消费者的认同,靠口碑来塑造品牌形象,创出了“天福”茶叶品牌。他实现了根植福建,香传全国,成为誉满中外的“世界茶王”。 (洪永和 许其成)

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